国产美妆爆款是怎么炼成的

中草药护肤品打入欧洲市场,“大牌平替”彩妆受到国人追捧

国产美妆爆款是怎么炼成的?(“国潮”正当时②)

中国的市场潜力足够大,国货化妆品的新变化越来越多。未来,这片热土上能否诞生“中国保洁”或“中国欧莱雅”?我们拭目以待。

“国产品牌对中国消费者更加了解,也更擅长利用中国式的表达讲述品牌故事。”在总结中国品牌与外资品牌的竞争优势时,上海家化有关负责人对记者这样表示。同时,外资品牌的新品开发往往需要先到总部审批,而上海家化认为“本土企业在决策、消费者沟通、渠道调整升级上有更快的反应速度。”

保证品质的方法,是与优质的代工厂合作。完美日记找到全球最大的化妆品代工厂科丝美诗为自己生产,后者也是迪奥、欧莱雅、兰蔻等国际大牌的合作代工厂,而同类产品的售价,完美日记只有国际大牌的一半左右。

这个在当时广受名媛欢迎的“雙妹”品牌,出品公司是成立于1898年的香港广生行——中国日化行业历史最悠久的民族企业之一。新中国成立后,广生行几经改制、合并、重组,改名为“上海家用化学品厂”,也就是今天的上海家化。其在上世纪60年代推出的“美加净”珍珠银耳霜、“雅霜”面霜等品牌,早已成为数代国人的集体记忆。

我们都知道,想要获得高收益的话,一般都有两种途径。其一,便是在本金足够多的情况下,尽量选择收益率低的产品,即便收益率低,但最终也是可以获得不错的收益的,这便是本金的力量。

“其实国货化妆品质量不比国外品牌差,国外品牌能在中国市场卖出溢价,很大部分是品牌加成。”陈宇文表示,“而我们注重原创,当完美日记在视觉风格、产品创意上做得比很多国际大牌都领先时,消费者自然会选择我们。”

完美日记:吸引更多年轻人

但更重要的变化是人的变化,新品牌崛起的背后往往是新消费群体的崛起。

对“花无百日红”的中国化妆品市场来说,用差异化战略出单个“爆款”容易,而企业长期高速增长难。2003年以来,“小护士”“大宝”“丁家宜”等红极一时的本土品牌,纷纷被外资收购,之后便相继沉寂。有业内人士认为,过于依靠单一产品是这些本土企业难以为继的原因之一。

同样,华林证券也有不俗的业绩预告,预计上半年实现净利润2.75亿元至2.85亿元,同比增长50.27%至55.74%。

日前,继38家上市券商披露了6月经营数据后,《每日经济新闻》记者累计前6月数据计算,上半年38家上市券商累计实现实现营收1546亿元,同比增加19.8%;累计实现净利润624亿元,同比增加23.2%。由此可知,将于近期披露上半年业绩预告的上市券商大部分将会有不错的业绩表现,如已披露业绩预告的国元证券和华林证券业绩都可圈可点。

然而,即便是上海家化这样底蕴深厚的本土行业龙头,与国际化妆品巨头在技术积累、市场拓展方面也存在较大差距。但上海家化巧用“田忌赛马”的策略,闯出了自己的差异化发展之路。

1915年,在美国旧金山巴拿马万国博览会的评比中,来自中国的化妆品“雙妹”牌“粉嫩膏”一路过关斩将,成功摘得金奖。

另外,虽然小胖支持年轻人追求高风险,但与此同时,我们大部分的钱还是应该用来购买风险等级较低的产品。只有如此,未来哪怕真的有所损失,也不会让我们觉得太过于心痛,不是吗?

影片在参考大量史料的基础上进行艺术创作,坚持创新求真、严谨细致的态度,历经四年时间深耕剧本,数易其稿。

作为出品方代表,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官程武表示:“站在‘两个一百年’奋斗目标的交汇点,回望99年前那个重要的转折点,讲述、传承党‘开天辟地、敢为人先’的首创精神和坚定理想、百折不挠的奋斗精神,既是我们的光荣,也是我们的使命。”

电影《1921》的导演黄建新,曾成功打造《建国大业》《建党伟业》《建军大业》,开创了中国电影的主旋律大片时代。此外,去年监制的电影《我和我的祖国》,收获了31.7亿的票房成绩和全民口碑,让主旋律电影在观众心中又留下来了不一样的印象。(唐小丽)

《1921》是继阅文集团旗下新丽传媒联合出品《我和我的祖国》后,又一部主旋律电影力作,也是阅文集团出品的第一部主旋律电影。一直以来,阅文集团都对反映现实、讴歌时代的现实主义题材作品不遗余力地持续投入。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,腾讯“新文创”体系中的重要内容源头,阅文已建立成熟完善的内容生态,形成了百花齐放、各具特色的内容储备。

上海家化敏锐抓住这一点,用中医“君臣佐使”(即一味中药为主,几味为辅)的复方概念来配置原料,打造出“佰草集”这一独特的中草药化妆品品牌。“佰草集”一经推出便大获成功,2008年入驻巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰化妆品专卖店,成为中国首个走出国门的化妆品品牌。

为什么一个2016年成立的创业公司,敢于进入“强敌环伺”的化妆品市场?

但陈宇文也保持着冷静,他直言国产品牌如果过度依赖代工厂是没有出路的,因此完美日记也在加大研发投入。今年完美日记和科丝美诗投资7亿元,开工建设亚洲最大的化妆品生产基地,同时正与中山大学合作建立研发实验室。“未来3年,我们预计在研发上还会投入不低于1个亿的资金。”

所以,在年轻的时候尽量追求高风险,也肯定是没错的。当然了,这里也是有一个前提的,那便是我们要对自身的风险接受能力有一个清楚的认知和了解,只有这样,哪怕真的是有损失,也才会把握在我们的接受范围之内。

一起来京张高铁打卡吧

在化妆品赛道上,中国品牌面临着“起跑即落后”的局面。中国顾客真正开始接受化妆品消费的观念,是在改革开放之后,而此时的外资品牌却已积淀了巨大的资金、技术和宣介优势。

记者走访了两家中国化妆品企业:上海家化和逸仙电商,前者是1898年就成立的百年老店,旗下拥有佰草集、六神、玉泽、美加净等知名品牌;后者是2016年才诞生的市场新锐,其打造的“完美日记”成为近年来最火的国产彩妆品牌之一。通过它们的故事,我们或许能找到国产化妆品崛起的答案。

当然了,还有一个途径,那便是追求一定的风险。说白了,如果本金较少的话,那收益率更高的话,我们所能够得到的钱也自然就越多。只不过,收益往往和风险是并存的,很多时候,或许我们真正体会过这种风险,才明白有多么可怕。

很多时候想想,父母们好不容易存下的钱,如果真的是去追求高收益而最终亏了的话,他们肯定会不开心。所以很多时候,小胖都是劝自己的妈妈购买保守一点的理财产品,只有这样,才能算是稳定的增长。

对此,上海家化果断采用多品牌战略,构筑自己的“护城河”。一方面,不断研发“佰草集”系列新产品冲击中高端市场,另一方面又打造不同细分市场品牌。比如针对年轻人的油性及敏感干燥肌肤,上海家化联合上海瑞金医院研制了“玉泽”系列,这是国内首个与医院联合研制的医学护肤品牌。同时还开发了专注于男性护肤的“高夫”、针对孕婴童护理市场的“启初”等等。

据完美日记母公司逸仙电商联合创始人陈宇文介绍,目前完美日记全网粉丝已超2500万,月曝光量超10亿。在今年“38女王节”大促中,完美日记的猫咪眼影盘、小狗眼影盘上市4分钟即售罄,创下每秒卖出2000件的纪录……

另外,经纪业务净收入4548.23万元,同比增长27.76%;利息净收入2.48亿元,同比增长21.42%。

记者注意到,国都证券经纪、投行和资管业务中,仅经纪业务收入增长,其余两大业务均同比下滑。经纪业务手续费净收入达1.67亿元,同比增长约21%。因此,国都证券收入能实现增长的最大动力来自于投资收益大增,上半年国都证券投资收益达4.71亿元,同比增长147.64%,占总收入的近六成。

“另一方面,是互联网的出现。”陈宇文说,中国移动互联网、电商和社交媒体的迅猛发展,一方面为完美日记搭建了与年轻消费者直接沟通的线上渠道,另一方面也提供了精准数据,能够为其开发新品的品类、需求提供非常及时有力的指导。“因此我们选择了美妆这个赛道,选择以互联网为核心。”陈宇文说。

不过不管怎么说,这样也好,毕竟钱也存下来了,虽然只是享受非常低的收益率,但如果本金高的话,收益也肯定非常不错的。而且,不论年轻人怎么劝他们,最终都是劝不动的,这便是思维上最大的差别。

完美日记的用户精准定位为18-28岁的年轻女性,其中“00后”占比50%,“95后”占比70%。“这是伴随互联网成长起来的一代人,据我们观察,他们有更广阔的视野,开放自信,喜欢创意,普遍对国货品牌接受度比以前更高。”陈宇文说,新生代消费者正处于刚开始接触彩妆产品的阶段,但国外品牌的价格对他们而言门槛偏高,这给新国货品牌带来了很好的机会。

太子城站位于张家口市崇礼区太子城冰雪小镇内,这里夏季青山环抱,冬季银装素裹。车站设计从尊重自然的角度出发,最大程度保留自然景观资源。车站背山面水,连接山水之间,外形设计借鉴了优美的自然山形曲线,与山体相呼应,形成了具有崇礼地域特色的建筑风格。

不过,记者也注意到,今年上半年五矿证券营业支出也有不小增幅。上半年营业支出达4.58亿元,同比增长30.54%,其中职工薪酬占比最大且增幅不小,职工薪酬达3.32亿元,同比增长46.97%。

“比起相似GDP水平的国家,中国的美妆渗透率较低,我们判断,中国的美妆产品还有很大的市场空间。”陈宇文告诉记者,2017年日本、韩国的彩妆渗透率均已超过80%,而中国的渗透率只有30%。

八达岭长城站是世界上埋深最深、规模最大的暗挖地下高铁车站。

第二招是“避其锋芒,开辟中医药新赛道”。无论中外,消费者对化妆品“天然”的属性都有着共同追求。中医药由于其选材天然又凸显功效,故而作为化妆品原料有着独特优势。如果说消费者印象里的中国企业在化学技术方面同外资品牌尚有明显差距,那么在中医药化妆品的新赛道上,这种差距并不明显,甚至中国企业反而更加“懂行”。

但本土化妆品企业并没有像很多人担心的那样“溃不成军”,反而逐步站稳了脚跟,其中有什么秘诀?近些年更是涌现出一批新兴国产美妆品牌,让消费者惊呼“国货之光”,背后又是什么原因?

上海家化建立品牌矩阵的背后,有高强度研发作为支撑。2019财报显示,上海家化研发总投入达到1.83亿元,这一数据在国内行业中处于领先地位,而其2.41%的研发占营收比也已接近欧莱雅、资生堂等国际大牌的水平。

今年上半年,五矿证券母公司实现营业收入7.40亿元,同比增长13.64%;净利润2.12亿元,同比下滑4.42%。据《每日经济新闻》记者了解,营业收入增长主要是投资银行业务的手续费及佣金净收入、经纪业务的手续费及佣金净收入以及利息净收入均较上年同期实现不同幅度增长所致,净利润下滑主要由于人员规模增加等因素导致管理费用同比增加,使得净利润同比有所下降。

京张高铁官厅水库特大桥

活动当天,“发现团”乘坐京张高铁,探访了百年青龙桥站、八达岭长城站、太子城站及官厅水库特大桥等地,同时参观了太子城站奥运文化展厅。“发现团”走进百年京张,以图文、视频、网络直播等形式,向社会全景展示京张高铁全貌和发展历程。

对比上海家化与完美日记的发展历程,其共通之处在于,它们都很好完成了“洞察消费需求、开发差异化产品、建立品牌护城河”的前两步,正在努力走好第三步。无论是“老大哥”上海家化向年轻化转型,加大在小红书、B站、抖音等网络社区的投放,还是“年轻人”完美日记转战线下新零售,开设上百家线下体验店,虽然看似方向相反,但本质都是对自身渠道短板的完善,是在快速变革环境中对自身品牌护城河的加固。

在陈宇文看来,因为中国化妆品市场已进入一个激烈变革的时代:市场在变,渠道在变,消费者也在变。这些变化共同构成了新兴国货美妆的“天时地利”。

三、年轻人理财,该保守还是该求风险?

小编提示:乘坐京张高铁时,一定要留意窗外的风景,否则一不小心就会错过网红打卡点——官厅水库特大桥。

上海家化这家百年老店正积极调整姿态,力图找到年轻消费者喜欢的方式,与他们建立情感链接。而在了解年轻人方面,接下来这家新兴国货美妆品牌或许能提供一些有益经验。

上半年,公司自营证券投资收益和经纪业务手续费佣金净收入同比实现较大增长,主要子公司经营业绩也较好,促使公司实现营业收入和归属于母公司的净利润分别达21.15亿元和6.18亿元,同比分别增长33.44%和42.77%。

青龙桥站是京包线(S2线)关沟段上的一个四等站,建成于1908年,因位于詹天佑修建的“人”字形铁路顶端而闻名天下。

除五矿证券外,国都证券也披露了相关数据。上半年,国都证券母公司实现营业收入7.99亿元,净利润3.77亿元,相较于其2019年中报中母公司数据分别增长了5.84%和4.94%。

八达岭长城站以“丰碑”为文化主题,长城是中华民族文明史的丰碑,途经长城的老京张线“人”字形铁路是中国铁路建设史中的第一座丰碑,而高铁是一张“中国名片”,也是新中国工业文明的丰碑。这不仅代表了老与新的对话,也代表了古与今的对话。

不可否认,父辈们那个年代的人,思维和目前的年轻人肯定是有所差别的。说白了,他们会更加喜欢存钱,甚至平时有可能非常节省,一分钱都舍不得花,所为的仅仅是多存下一些钱而已。

演员们在现场表示,开机前已经做足了功课,不仅为角色准备了80多本从人物传记到上海历史的书单,还在疫情期间持续和导演制片人电话沟通聊角色,更加被他们的家国情怀所感染。作为目前公布的唯一一位女演员,倪妮也表示,《1921》中不只有翩翩少年,还有非常有魅力的女性形象,独立自主、勇敢、有责任、有担当。

上海家化:百年老店焕新颜

五矿证券、国都证券根据全国银行间同业拆借中心要求,公布了2020年半年度未经审计财务报表(母公司)。

今年5月6日,上海家化迎来了新任董事长兼首席执行官潘秋生。在给员工的信中,潘秋生直言:过去的几年是中国日化及美妆市场突飞猛进、演化迅速的几年,新一代年轻消费者对于美的认知和追求已发生巨大改变。

更新创意的方法,则是让消费者成为设计师。完美日记不仅通过数据进行产品口碑和粉丝偏好的分析,甚至会将产品方案和消费者直接沟通,让消费者深度参与产品设计各环节。

《每日经济新闻》记者看到,2020年上半年,五矿证券投资银行业务净收入达2.08亿元,同比大增116.98%。其中,承销业务净收入约1.68亿元。Wind数据统计,今年上半年,五矿证券债券总承销金额达233.80亿元,同比增长约97%。

华林证券称,2020年上半年度,证券市场行情大幅波动,两市交投活跃。公司积极把握市场机遇,坚持稳健经营,各项业务稳步发展。2020年半年度经纪业务、投资银行业务等收入较上年同期实现大幅增长,取得了较好的经营业绩。

而这些存下的钱,他们却只是拿来放在银行里而已。坦白讲,这的确算是相对保守的一种做法,但从理财的角度来看的话,这样又有些过于保守了,毕竟长远来看的话,如此投资肯定是跑不赢通货膨胀的。

第一招是“农村包围城市”。外资巨头们虽然“凶猛”,但其品牌产品只能占领10%左右的高端市场。剩下一个广阔的中低端市场,由于利润空间不大,外资品牌往往缺乏进入的动力,这恰好给了上海家化们生根发芽的空间。“先占领10亿人的市场,再占领1亿人的市场”一度成为上海家化管理层最核心的经营理念。

国元证券称,2020年上半年,公司在做好疫情防控的同时,及时调整组织架构,紧抓财富管理和投融资能力建设,防范和化解业务风险隐患,努力提高公司盈利能力。

那么,父母们辛苦了一辈子,却只懂得银行理财的话,您觉得这真的算是理财吗?在您看来,理财产品的风险,又会有多大呢?年轻人理财,该追求风险还是收益呢?欢迎一起在留言区聊一聊!

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在资本市场上,完美日记的表现也异常亮眼:4年完成4轮融资,估值20亿美元,投资者中不乏真格基金、高榕资本、高瓴资本等知名机构。

一、父母辛苦了一辈子,只懂得银行理财,真的划算吗?

二、到父母这个年纪,真的适合追求高风险吗?

发布会现场,黄轩、倪妮、王仁君、刘昊然四位主演也一同亮相。黄建新导演透露,这次选角的标准,就是“青春实力派”,将会有50余位优秀青年演员加盟,让观众愈发期待。

另外,6月末,证券市场较为活跃,客户证券交易结算资金增加较多,同时公司自有资金也有所增加,导致公司资产总额比年初增长5.93%;在实施2019年度现金股利分配后,公司当期实现净利润和其他综合收益增加,导致归属于上市公司股东权益比年初增长0.85%。

比起上海家化的百年历史,完美日记绝对是中国化妆品市场上的“年轻人”。但这个“年轻人”的成绩单不容小觑。

京张高铁官厅水库特大桥全长9077.89米,跨越北京的备用水源地——官厅水库,该大桥采用了岸上拼装法,让钢梁滴水不沾穿过整个湖面,保护桥下每一片湖水。

那么,父母们辛苦了一辈子,却只懂得银行理财,这样真的算是理财吗?到了父母们这个年纪,再追求高风险的话,又真的划算吗?年轻人理财,该像父母一样保守,还是应该追求更高风险和收益呢?今天,我们就一起来聊一聊。

当然了,如果年轻人对于理财产品懂得较多,甚至是理财思维较丰富的话,也可以帮助父母们理财。这样一来,就不算是浪费了他们的存款,也才能够将本金的收益最大化,不是吗?

从我国自主设计建造的第一条干线铁路京张铁路,到世界首条时速350公里的智能化高铁,京张高铁不仅见证了中国交通业的发展,还将在未来京津冀发展的蓝图上,写下浓墨重彩的一笔。

两家上市券商净利润增幅均较大

所以个人觉得,到父母这个年纪的话,他们更应该做的并非是追求高风险。因为,这个市场能够让你挣钱,也同样会让你亏钱,而且最终还有可能是让你血亏,如此,不是把多年存下的钱都浪费掉了吗?

于是,让中国“95后”们能买到和国际大牌品质相近但价格低得多、创意更新潮的产品,成为完美日记进军美妆市场的切入点。这种对国际大牌的“平价替代”策略,也成为其产品力的重要来源。

如今这个社会的年轻人,其风险接受能力肯定要比父辈们强很多,因为,我们所接受的不光是银行理财产品,更是因为互联网的发达,让我们认识到了更多的理财产品。例如,股票、基金、黄金、信托、保险甚至是房地产等等。

太子城站正对冬奥会颁奖广场,将成为颁奖广场的天然背景。北京2022年冬奥会张家口赛区将产生51块金牌,都将以太子城站作为背景举行颁奖仪式,让全世界感受到崇礼之美。